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苹果图谋在华软件营收【资讯】

发布时间:2019-10-09 18:01:28阅读:来源:科盛检测设备

软硬件完美融合的生态体系把苹果推上科技神坛。但当软件这条腿深感无力时,苹果该不该着急?又是结盟中国银联打通App Store付费渠道,又是设定1-3元的中国区App Store新价格标准,向中国市场要软件业务营收或许是个不错的治病良方。

密集布局

苹果CEO库克的访华效应这次并未集中在iPhone、iPad等硬件领域,靠硬件赚取了中国市场大把钞票后,苹果开始打起软件营收的主意,毕竟在全球市场,这是苹果缺一不可的两大生态要素。

消息开始紧锣密鼓地曝出,先是阿里巴巴董事局主席马云与库克的会晤引发支付宝和 Pay之间联姻的无限遐想。但最先落地的反而是支付宝的对手中国银联,近日,苹果公司宣布,其App Store中国区开始提供中国银联的支付业务,苹果用户可以通过绑定银联卡的方式直接购买App Store里面的应用,这意味着中国内地的苹果用户在苹果App Store中购买应用将变得更加方便。

紧接着, App Store开始出现了一大批1元人民币的应用和游戏,其中不乏知名作品。当用户还在惊喜“又碰上苹果软件大促销”时,苹果给出了长期性承诺,该公司高调宣布:“1元软件将是一个长期政策,1-3元将成为中国区应用商店新的价格标准。”

要知道,在此之前,中国区App Store中最低的价格门槛为6元。尽管定价权仍在开发者手里,但苹果降低了付费门槛,意味着开发者有机会用更便宜的价格赢得消费者,苹果试图培养和拉拢更多付费中国用户的心理不言而喻。

营收压力

事实上,付费购买软件在免费当道的中国市场一直是个困难前行的命题,但持有硬件优势的苹果开始用妥协和平衡的谋略做些事情。“此前中国互联网付费习惯集中在增值服务领域,即便游戏这样让人疯狂的产品也主要是"游戏免费、道具收费",如果说谁能够依靠售卖软件产品本身就能赚钱,苹果无疑是最有可能的企业”,有分析人士如是感慨。

不过,早不来晚不来的苹果并非以“培养中国用户正版习惯”为惟一目的。在商言商,北京商报记者查阅苹果财报发现,苹果软件业务收入增速已经明显放缓,最近四个季度(截至2014年9月27日),苹果来自于iTunes、软件及服务营收的同比增速分别为19%、11%、12%、8%,已经远远不及前几年动辄30%以上的软件业务增速。

竞争难度

有不愿透露姓名的IT行业分析人士指出,受新产品发布周期影响,苹果iPhone、iPad等硬件营收波动较大实属正常,但软件营收主要依赖产品保有量和活跃度,基本不受产品周期影响。那么软件增速放缓意味着苹果在欧美市场软件营收能力的饱和,这就要求苹果拿出更有诱惑力的软件业务或者开拓更有潜力的市场,中国无疑是最重要的选择之一。

值得注意的是,即便抢食中国付费软件市场,苹果也正遭遇巨大的竞争压力,一方面小米、华为等正在加强自身内容生态的建设,账号体系和付费购买亦是其中重要内容;另一维度,多方消息证实,银联决定在国内安卓手机阵营中推广其移动支付服务“Android Pay”。据知情人士表示,这项服务将于明年三季度推向市场。要知道苹果生态只有一个,而中国其他所有硬件设备厂商都是安卓阵营。

北京商报记者 张绪旺

(责任编辑:HN026)

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